奢侈品论文

 时间:2011-12-01 09:47:41 贡献者:285676462

导读:奢侈品一、什么是奢侈品 在以前, 我任务奢侈品的概念就是那些十分昂贵的东西, 但通过学习我了解到并不是昂贵的 东西就是奢侈品。奢侈品的是一种超出人们生存与发展需要范围的,具

奢侈品品牌论文
奢侈品品牌论文

奢侈品一、什么是奢侈品 在以前, 我任务奢侈品的概念就是那些十分昂贵的东西, 但通过学习我了解到并不是昂贵的 东西就是奢侈品。

奢侈品的是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇 等特点的消费品,又称为非生活必需品。

打个比方如今放假飞涨,一套房子也要上百万,但 是房子对人来说是生活的必需品,因此他不属于奢侈品,至少普通的民房不属于。

现在,侈 是一种时尚, 奢侈己经成为自由个性的象征, 奢侈是一种满足身心享受最高境界的消费文化, 是一种表现身份识别的与众不同的符号。

不仅如此,”现代奢侈.公.会给了全球杜会更多 的发展动力.比大众产品史强烈地改变着全球社会”,因为奢侈能够创造材富.奢侈观念和 奢侈.钻消费在一定程度上己经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。

二、奢侈品的特点 1,绝对优秀的品质。

2 高昂的价格。

3 稀缺性和独特性 4 高级美感和多级情感。

5 悠久的历史 传统和传奇的品牌故事。

6 非功能性。

奢侈品的这六大特性融汇一体,它们彼此影响,相互促进,使得每个特性都发挥到极致。

例 如, 品牌丰富的历史和传奇故事以及对美感和情感的追求, 使顾客拥有更加美好的梦想空间 和特别的尊贵感受, 从而突出了奢侈品非功能性的重要性, 这是普通的功能性产品无法比拟 的。

对于奢侈品行业的新进入者而言,虽然“悠久的历史传统和传奇的品牌故事”这一特性是无 法复制的,但如果秉承工匠主义精神,在另外的几个特性上下足功夫,同样可能获得成功。

奢侈品的这六大特性是奢侈品公司成功的基础。

三、著名奢侈品品牌 奢侈品著名品牌到底有哪些呢?通过我网上的调查与资料收集, 发现很多我不知道的奢侈品 品牌,这也说明奢侈品定位高,离普通百姓有一定的距离。

十大皮具路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、 登喜路、芬迪、COACH 相关信息:各个时尚的皮具做工十分考究,从整体到每一个小细 节都做得尽善尽美,是豪华、奢侈的生活方式的象征,极受追求十全十美的名流忠爱。

十大服装唐纳·卡兰、 路易·威登、 夏奈尔、 范思哲、 迪奥、 古驰、 瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、 PRADA、 GUESS、乔治·阿玛尼相关信息:他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、 不同生活方式的时代气息,以截然不同的语言体现独特的魅力。

十大珠宝卡地亚、 蒂芬尼、 ENZO、 Oxette、 宝诗龙、 Swarovski、 御木本、 周大福、 Georgjensen、 波米雷特相关信息: 各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一, 优秀的品质和 卓越的设计,值得每一位追求时尚的女士所拥有。

十大顶级名表欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达 翡丽相关信息:手表制作,是心思的结晶,也是对美学和技巧完美配合的追求;满足不同年 代的品味和潮流之余,令世界钟表业发放异彩,光芒万丈。

四、我国奢侈品市场

中国奢侈品市场快速增长在,中国几乎成了“奢侈品的天堂”,中国已经超过日本成为 全球第二大奢侈品消费国。

这也说明在中国奢侈品市场是巨大的。

但是中国市场由于发展时 间短与成熟市场相对比还是有着显著的不同,体现在消费品的消费形态。

在中国,奢侈品消 费仍然多以产品为主,即消费者追求最新系列或产品,而成熟市场的消费者偏爱尊崇的休 验.例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等。

相比欧美消费者, 中国的奢侈品消费者更加关注产的品牌、生产商和原产国,喜欢购买高公众知名度、有明显 可视的品牌 logo 和从国外原装进口的奢侈品, j 很少光顾不熟悉的、 而 在国内不具有知名度 和“made inchina。

”的奢侈品。

谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌是什么,对中国消费者 来说非常重要。

送礼是中国消费者购买奢侈品的主径用途之一。

在中国奢侈品被看作是从好的礼物, 礼物交 换是东方人获取奢侈的重要渠道之一, 奢侈品被东方人看作尤其拿来作为礼物. 因为赠送昂 贵的奢侈品既可以使收礼物的人感觉受到了尊敬. 也能够体现送礼之人的地位和能力。

研究 发现在中国的奢侈品购买人群中, 除了上述两类奢侈消费者之外. 还存在着一些购买奢侈品 却并不“消费”的送礼者,这类人自身衣着未必昂贵,但却不惜耗费万元购买名表饰品以作为 足够体面的送礼。

五、购买奢侈品渠道 在购买奢侈品讯的渠道方面,在美国等成熟市场,几乎人人都有能力购买某些奢侈品,导致 奢侈品随处可见。

在超市里,人们甚至也可以买到最项级的美食.甚至还可通过网上和电话 订购。

而在中国,购买奢侈品代表的是财富和社会地位。

全球各大奢侈品商家在中国销售奢 侈品, 多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店, 因为这样才能让消 费者体会到品牌的尊贵和其象征价值, 才能满足中国消费者购买奢侈品话所追求的某种内在 需费. 另外,虽然中国奢侈品行收发展迅速.但由于国内供应的奢侈种类仍然相当有限,有越来越 多的中国消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品, 中国消费者在旅行时显示出强烈的 消费意愿,同时旅行也提升了他们对于奢侈品品牌的认知。

六、我国奢侈品的消费者 中国的奢侈品的消费者大体可分为两类:一类是富有阶层的消费者,他们喜欢避开人溯,迫 求个性化服务,经常光顾奢侈品异.零售商店,购买最新型流行的产品,一般不会考虑价格 问题。

研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者,在奢侈品消费上逐渐理性化,向西方成 熟消费理念靠拢”,表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值,不再一味追求地位 炫耀和虚荣。

第二类是“透支”,奢侈者,多为月薪数千元的白领上班族,找中以外企公司的雇员星为典 型,他们会花-整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。

虽然中国人平均收入不高,相美 国属于较为贫穷的国家.但地位消费并不仅仅为富余阶层所特有。

在研究中发现“在今天中 国, 只有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手碗上, 而大多数雷达表则是被出租车 司机、农民和成功的年轻创业者拥有,中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的 时候,就存在节炫耀消费的需求. 七、奢侈品的文化内涵 奢侈品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在 一起的,正是这些因素决定了奢侈品的地位。

绝大部分奢侈品品牌与历史名人、创始人或者 重大事件紧密联系在一起,如范思哲、香奈尔、阿玛尼等。

正是这些动人心弦的故事丰富了

奢侈品品牌的内涵, 提升并捍卫了其在消费者心目中的经典形象。

每个奢侈品牌都有着独特 的文化:法拉利宣扬一种奔放的激情;而劳斯莱斯则显示无可比拟的贵族气质,它们代表着 一种“精品文化” ,也代表着人们对生活品质、生活质量的追求。

Cohiba 雪茄不仅仅价格昂 贵,而且还具有独特的绅士气质,这种绅士气质是不能用金钱来衡量的。

再如波尔多地区的五大酒庄, 其葡萄酒背后不可复制的地域故事成就了法国葡萄酒在全球的 地位和盛誉。

这些概念出乎自然,顺理成章,从精神的、文化的层面揭示了奢侈品的内涵和 源泉。

对于消费者来说,奢侈品早已超越了产品的实用价值,其深厚的文化底蕴才是奢侈品 吸引人的地方,同时也赋予了奢侈品独特的气质。

最新的保时捷跑车,时速可以达到 390 公里,但没人能开得那么快;积家腕表上的月亮盈亏标志 557 年才出现一天误差,拥有者恐 怕也看不到这一天。

但奢侈品并不是一种消费方式, 而是表达自我的一种方式, 拥有奢侈品, 不是为了使用它的复杂功能, 而是为了拥有更多的精神财富, 这才是奢侈品文化的核心价值 所在。

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