奢侈品品牌管理论文

 时间:2011-12-21  贡献者:liusuge43

导读:品牌战略论文 品牌论文 晨光文具 中国现状 品牌创建 肯德基论文 奢侈,Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel 、 、 品牌分析课程: 课程 专业: 专业: 小组: 小组: 作者: 作者奢侈品品牌管理 工商管理硕士 Luxspace 1101209346 1101209357 1101209335 孙燕 徐磊 林晶Table of Conten

品牌战略论文 品牌论文 晨光文具 中国现状 品牌创建 肯德基论文 奢侈
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Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel 、 、 品牌分析课程: 课程 专业: 专业: 小组: 小组: 作者: 作者奢侈品品牌管理 工商管理硕士 Luxspace 1101209346 1101209357 1101209335 孙燕 徐磊 林晶

Table of Content概要 ......................................................................................................................... 3 第一部分 品牌简介 .................................................................................................. 3 Hermes 爱马仕 ............................................................................................................. 3 BOTTEGA VENETA 宝缇嘉 ....................................................................................... 4 Chanel............................................................................................................................ 5 第二部分 品牌分析 .................................................................................................. 6 三个品牌的定位和目标客户群 .................................................................................... 6 品牌的营销策略 ............................................................................................................ 6 产品 ................................................................................................................................ 7 价格 ................................................................................................................................ 8 销售渠道 ........................................................................................................................ 9 营销方法 ...................................................................................................................... 10 第三部分 奢侈品品牌在中国的策略 ....................................................................... 11 中国市场在全球市场的重要性 .................................................................................. 11 中国奢侈品市场特性 .................................................................................................. 11 奢侈品在中国策略 ...................................................................................................... 12 第四部分 对中国培育本土奢侈品品牌的建议 ........................................................ 14 中国有奢侈品吗? ...................................................................................................... 14 中国的奢侈品在本土的营销策略 .............................................................................. 14 中国的奢侈品能走出去吗? ...................................................................................... 14

概要全面分析 Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel 三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户 群、营销策略,鉴别其中的异同,探讨奢侈品品牌管理之路。

并有特别介绍其在中国的策略,为 中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。

关键字:爱马仕 Hermes 宝缇嘉 BOTTEGA VENETA 香奈儿 Chanel 定位目标客户 4P 营销分 析策略第一部分 品牌简介Hermes 爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波,在诗中如是写过,“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。

” 冥冥中这句诗似乎写给了 HERMES,也是写给我们,尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起 昂贵代价的成功者。

Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香 水、珐琅饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。

让所有的产品至精至美、无可挑剔,是 Hermes 的一贯宗旨。

Hermes 拥有的 14 个系列产 品,包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数都是手工精心制作的, 无怪乎有人称 Hermes 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。

Hermes 精品让世人重返传统优雅的怀抱。

Hermes 品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格,在此基础上融 入流行因素,这正是产品永具魅力的原因。

保持经典和高质,将一流工艺的制作、耐久实用 的性能与简洁大方和优雅精美相结合,Hermes 不但是身份、地位的象征,而且也被誉为能 够让你一生永不落伍的时尚之物。

创立于 1837 年的 Hermes 以制造高级马具起家,从 20 世纪初开始涉足高级服装业,上世纪 五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品,成为全方位横跨生活的品位代表。

坚持自我、不随波逐流的 Hermes 多年来一直保持着简约自然的风格,“追求真我,回归自 然”是 Hermes 设计的目的,让所有的产品至精至美、无可挑剔是 Hermes 的一贯宗旨。

Hermes 品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的 质量赢得了良好的信誉。

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