奢侈品牌论文用户体验论文:中国奢侈品牌之路

 时间:2018-09-29 03:26:23 贡献者:中国学术期刊网

导读:奢侈品牌论文用户体验论文:中国奢侈品牌之路 [摘 要]奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我 国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特 的魅力吸引着无数的消费者

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奢侈品牌论文用户体验论文:中国奢侈品牌之路 [摘 要]奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我 国经济的发展已成为一种新的购买趋势。

奢侈品牌用其独特 的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。

通过对奢侈品牌 的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。

如今我 国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文 化底蕴、商品种类以及消费群体。

怎样创建属于我们自己的 民族奢侈品已成为当务之急。

[关键词]奢侈品牌 文化 创新 用户体验 一、中国奢侈品牌的消费现状 近几年来,世界奢侈品牌的消费在中国呈日益上升状态 据美国媒体称, 受金融海啸影响, 全球奢侈品贸易陷入低迷, 数据显示过去 11 个月, 日本和北美奢侈品消费额剧降 35%, 各大品牌纷纷降价自救,但中国市场却逆市上扬,保持 22% 的强劲增长。

中国市场奢侈品贸易的强劲走势,几乎没有遭 受全球经济危机的影响,这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续 壮大可见一斑。

这也更加坚定了奢侈品巨头中国布局市场的 决心。

中国商务部预计,到 2014 年,中国将成为全球最大 的奢侈品市场,占全球总量的 23%左右。

鉴于经济危机,一 些分析人士甚至预言,中国可能在 2011 年前后成为世界第 一大奢侈品消费国。

二、酿造奢侈品牌的基本要素

奢侈品又称非生活必需品,在国际上被定义为“一种超 出人们生存与发展需要范围的,独具特征、稀缺、珍奇等特 点的消费品。

”在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最 高的产品。

在奢侈品消费中,人们追求的核心价值已不是商 品的本身,而是依附在商品使用价值之中的“符号象征价 值”,这种符号象征着人们的身份和社会经济地位。

1.彰显品牌文化底蕴 当代社会的消费已经由物质的消费转变成了精神的消 费,人们购买某种商品或服务时,不光是为了其使用价值更 多的是追求某种“感觉” ,体验某种“意境” ,追求某种“意 义”奢侈品牌更是如此。

因此当人们使用香奈儿的香水感觉 更精致,穿普拉达的时装时感觉更优雅,戴卡地亚的手表时 感觉更尊贵。

真正的顶级奢侈品牌代表一种整体优雅的气 质,而且几乎每个顶级时尚背后都有各自的传统文化的积 淀。

奢侈品牌坚守传统,通过从悠久的历史文化中选取有代 表性和象征性的东西,因此形成品牌的底蕴。

2.塑造顶级品牌形象 一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌,必 然是一个品质卓越的品牌。

卓越的品质的极富创意的旗舰店 对树立奢侈品牌的顶级形象来说至关重要。

奢侈品牌除了深厚的历史底蕴和独特的文化魅力而席 卷全球外,他们严格的质量保证和精湛的工艺也是其风靡世

界的原因。

皮袋是爱马仕最成功的产品之一,要定制一个爱 马仕镇店之宝美名的“凯利包” ,需要等上几年时间,这种 皮包均有制造匠师的标记,无论维修或保养,都由同一匠师 负责。

如此严谨的制作,正是它矜贵的原因。

耐久实用的性 能与简洁优雅相结合,不但是身份地位的象征,而且成为永 不落伍的时尚之物。

3.为品牌注入新活力 不断变化的市场环境给奢侈品牌带来极大的挑战。

如何 在坚守品牌传统的基础上努力去保持富有时代气息,给人以 新鲜和充满活力的感觉,这对奢侈品牌来说至关重要。

不断 创新是保证奢侈品牌历久弥新的唯一法宝。

其创新不单单只停留在其表面上,更表现在其传播策略 的创新上。

香奈儿的 5 号香水子 1921 年以来就在香水排行 榜上名列前十。

它的成功在于不断地更新品牌形象,通过创 新的电影短片形式让新一代消费者感受到其独特的魅力。

其 最近推出的由妮可.基德曼演绎的一个华丽、浪漫的香水爱 情故事,以此来拉拢 35 岁以上核心消费者的关注。

她不仅 仅是一次广告活动更是时尚界与电影节的联姻。

它汇集了跨 界精英的力量为品牌传播创造了更为有力的条件。

与一般的 品牌有所不同奢侈品牌通过赞助体育活动和文化活动来宣 扬品牌精神、塑造品牌形象、影响品牌个性。

三、中国民族品牌与奢侈品牌的差距

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