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营销近视症策略解析

时间:2024-10-13 01:23:36

营销近视症是不适当的把主要精力放在产品或技术上,而不是放在市场需求(消费需求犬匮渝扮)上,导致丧失市场,失去竞争力。分析原因是产品只不过是满足市场需求的一种媒介,一旦有更能充分满足消费需求的新产品出现,现有产品就会被淘汰。消费者的需求是多种多样的,并且是不断变化的,并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或者是价高质优的产品。(所以你要营销某个产品,并不是产品本身优质就完事了。)

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工具/原料

产品

营销

营销近视症的具体表现:

1、自认为只要生产出好产品就不怕顾客上门;

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2、只注重技术的开发,而忽略消费需求的变化;

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3、只注重内部经营管理水平,而不注重外部市场环境的竞争;

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营销近视症的病因:

1、认为人口的自然增长会为产业增长自动形成一个不断扩大的市场;

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2、认为产业的主要产品不存在竞争性替代品,对与那些具有自然垄断性质的产业如石油、电力等产业的经营者尤其如此;

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3、认为大规模生产会形成规模经济,即单位产品成本会随着产量的增长而下降,而企业会因此而打败竞争者;

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