由零售商发展产生的另一个影响是，自有品牌的发展速度已经超过了市场上的着名品牌。俄瑞特说，“消费者买东西时考虑更多的是物有所值而不只是名牌，估计这个情况会持续很久时间。”
三、整体设计思路
‘关键时刻’（消费者第一眼看到货架上产品的那一刻）变得越来越重要，设计也成为区分不同包装的关键。“整体设计思路需要左脑与右脑完美结合，”俄瑞特说。设计不能只是满足功能性需求，如保护性、阻隔性等，还需要照顾到消费者情绪。
举个关于整体设计的真实案例。2012年，某公司生产的铝罐，采用立体颜料印刷技术，赋予罐身足球图形强烈的3D即视感。该公司将金属包装产品投入到墨西哥市场，并邀请甲级联赛球队瓜达拉哈拉队做代言人，市场反响非常好。“原因在于他们将消费者情感和包装印刷技术完美的结合在了一起。”她说。