四川国际旅游新标识的动物元素是大熊猫。5月19日下午，四川省旅游局发布了四川旅游国际形象新标识，LOGO用四川的英文字母幻化熊猫图案并包容四川美食符号，口号为Sichuan,morethanpandas。
为了提升四川旅游国际形象，落实省领导关于确立和塑造个性鲜明的四川旅游总体形象的指示，加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地，2014年4月至6月，四川省旅游局面向国内外公开征集四川旅游形象和口号，得到了广大公众的积极响应，共征集到235件图案和口号作品。
经征求四川部分省级机关、外国驻蓉机构、国际组织官员和国外营销专家意见，四川旅游局将排名第一的入围奖作品Sichuanmorethanpandas，LOGO确定为四川旅游国际新形象和口号。